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领跑泛娱乐营销 QQ音乐营销案例荣获金网奖两项金奖

  近日,作为网络营销领域最具国际化与本土化的权威奖项——第十届金网奖获奖名单公布。百度、搜狗、360、京东、美团点评等互联网企业均凭借优秀营销案例揽获大奖。在本届金网奖的激烈角逐中,国内领先的在线音乐平台QQ音乐所打造的两个案例——春节情感营销“音乐连接爱”项目,以及QQ音乐&全民K歌五四青年节“强国一代少年音速”项目,凭借创新的音乐营销玩法从诸多参赛作品中脱颖而出,一举揽获金网奖“情感营销类”和“社会化营销类”金奖两项大奖。QQ音乐和全民K歌分别成为在线音乐和在线K歌领域唯一获得金奖的品牌。

  “金网奖”创办于2009年,是目前网络营销领域最具国际化与本土化的权威奖项,旨在考验品牌转换传统营销思路,以解构、重塑、融合的方式,找准全新营销方向并进行品牌建设的能力。本届金网奖“情感营销类”奖项着重考量参选案例是否以“人”的情感为纽带进行创意发挥,即是否将人文层面和情感层面的需求满足相结合。金网奖组委会认为,这一点与QQ音乐的“音乐连接爱”项目所传递的理念不谋而合。另一方面,“社会化营销类”奖项则考量参选案例是否合理有效地使用IP、明星等资源及社会化媒体导流,实现营销效果和品牌口碑的统一。组委会认为,QQ音乐的“强国一代少年音速”项目则极好地诠释了品效合一的营销效果。

  不同于众多品牌将春节营销聚集在春节前,QQ音乐另辟蹊径,将关注点放在春节过后返程这一时刻,以“音乐连接爱”为主题,将中国年轻一代节后再出发时和家人互道珍重的时刻浓缩成四部音乐故事短片,讲述音乐连接爱的故事。

  由于准确切中了返程后人们的情感痛点,QQ音乐“音乐连接爱”项目引发了媒体、用户及路人的高度关注,四部音乐故事短片在上线小时内,全网播放量超过6000万次,收获用户评论超过3万余条。

  对于视频中所传递出来的亲情与感动,很多网友表达了自己的感慨之情。网友“L”直言:“这次真的被QQ音乐戳中泪点,为了生活不得不奔波在异乡,其中的酸甜苦辣没想到真的有人懂”;回想起自己的回程时刻,网友“热情的郭宁1”也有着令自己印象最深的场景:“每次我离家时,父母都会把行李箱里塞满了给我买的东西,我笑笑说不用了,他们还是会趁不注意时放进去。”

  与传统营销思路不同的是,QQ音乐并没有生硬地套用“情感”与“梦想”的营销套路,而是结合用户的真实故事,与用户产生“互动”和“共鸣”的情感营销模式。通过建立与用户的情感关联,引发受众的共鸣与深刻思考,并释放品牌价值观和理念,进而完成营销升级:音乐不再是简单的曲调,它已经成为大众情感的一个连接点,让人们借助音乐的形式将情感释放出来。

  随着社会化媒体的深耕发展,品牌有了更多渠道去接触、沟通消费者,除了情感营销模式外,社会化营销也成为了各品牌必须思考的命题。QQ音乐深谙社会化营销模式之道,在“强国一代少年音速”营销项目中,QQ音乐与全民K歌通过结合“实现中华民族伟大复兴的中国梦”理念,将象征“创新、高速、未来”的高铁复兴号的G7-4号车厢打造成“音乐车厢”,并将音乐正能量理念、五四青年节、00后成人等诸多元素结合,打造了一场史无前例的“音乐高铁成人礼”活动。用音乐宣誓成人礼,用音乐与毛不易、霍尊等明星榜样交流,从音乐中感受快乐,树立自身正确的人生观、价值观、世界观。

  本次复兴号音乐成人礼以“18岁”为辐射玩法,用耳力测试、首发MV、线下音乐车厢、兴趣社交等丰富玩法邀请豪华绿钻会员、学生代表参加,富有音乐DNA的花样营销牢牢抓住了00后,在为期15天的宣传中共产生28万次互动,有效曝光量达1亿以上。

  在飞驰的“复兴号”高铁列车上,伴随着年轻人梦想绽放的还有网友们的心声。网友“人生何处不相逢!”留言称:“我的十八岁奉献给了我最爱的祖国!为你站岗放哨,为你守卫领土!”这一刻,青春与祖国合为一体,守卫边疆的青春年华,成为感人至深的时代印记。网友们在羡慕与“泪目”的同时,也向这些00后献上了祝福和寄语。在他们的评论与留言中,我们不禁感悟,“青年”,不仅是一种年龄,更是一种精神和品格,我们将一同见证 “强国一代”的加冕!

  作为国内领先的在线音乐平台和在线K歌平台,QQ 音乐和全民 K 歌一直广受年轻用户喜爱,通过独具特色的青春、正能量的音乐内容和玩法不仅成功圈粉了一大票00后用户,同时也将两大品牌“年轻”、“时尚”、“潮流”的品牌调性传递给大众。“强国一代少年音速”音乐成人礼活动,可以说是QQ音乐和全民K歌听、唱、看、玩多维度泛音乐一体化体验的又一精彩演绎,通过与年轻用户的深度沟通,产生价值粘合,以线上线下联动的全场景营销模式实现了品效合一的营销效果。

  无论是“音乐连接爱”项目,还是“强国一代少年音速”项目,“音乐场景化”一直是QQ音乐深耕的方向。从QQ音乐联合优衣库服饰推出“衣·乐人生”电台,到与老佛爷百货共同打造的“听见流行”活动;从北上广三地举办的“Music Run放肆燃校园音乐跑”活动,到携手adidas篮球举办的“獒天下篮球嘉年华”活动……处处都体现着QQ音乐基于消费娱乐形式升级的思考与探索。

  QQ音乐通过不断跨界时尚、生活、运动等各个领域,贴切年轻群体的同时以多样化的听歌场景拓展音乐边界,为用户提供了更加优质、全面的体验。

  基于消费升级的大背景,品牌更应该以差异化、多元化的营销方式迎合不断增长的消费需求。QQ音乐打破传统听歌场景单一的局限,贴合用户需求,不断深耕跨界营销,探讨多元场景下的营销新模式,是此次揽获金网奖金奖殊荣的重要原因。

  从泥瓦房到崭新的教学楼、山村教师逐渐“下得去、留得住”、许多山里娃通过读书改变命运……广西坚持将教育作为最重要、最长远的民生工程进行投入,乡村教育“短板”不断补齐,越来越多山里娃正享受到更公平、更有质量的教育。

  11月28日,初冬时节,在江西省泰和县水槎乡浪川村大山深处,一株1300多年的古银杏树,满身金甲,耀眼夺目,吸引众多游客前来游玩赏景拍照。邓和平 摄在江西省泰和县水槎乡浪川村大山深处,一株1300多年的古银杏树,满身金甲,耀眼夺目。

  11月29日,“雪龙”号进入南极圈,行驶在冰山林立的南大洋浮冰区。当日,中国第35次南极科学考察队搭乘的“雪龙”号极地科考船进入南极圈,预计30日早晨抵达南极中山站固定冰外缘海域,展开大规模卸货作业。

  11月29日,杭州太子湾景区秋意盎然,景色醉人,吸引了不少游客前来赏景拍照留影。

  11月28日,初冬时节,在江西省泰和县水槎乡浪川村大山深处,一株1300多年的古银杏树,满身金甲,耀眼夺目,吸引众多游客前来游玩赏景拍照。邓和平 摄在江西省泰和县水槎乡浪川村大山深处,一株1300多年的古银杏树,满身金甲,耀眼夺目。

  当日,浙博跨年大展“一带一路佛教文化艺术特展:‘佛影灵奇——十六国至五代佛教金铜造像’”在杭州开幕,来自全国49家文博单位的360件文物亮相。 新华社记者翁忻旸摄11月29日,观众拍摄一尊佛教金铜造像。

  11月29日,贵州省黔东南苗族侗族自治州从江县境内出现迷人的云海景观。新华社记者 杨楹 摄11月29日,贵州省黔东南苗族侗族自治州从江县境内出现迷人的云海景观。

  一座“地标”就是一张“名片”。从北京国贸建筑群到深圳平安建筑群,再到莫斯科国贸,三座建筑代表作“建证”了中国建筑的发展壮大。

  11月29日,在也门萨那,联合国负责人道主义事务的副秘书长马克·洛科克(中)举行新闻发布会。联合国负责人道主义事务的副秘书长马克·洛科克29日抵达也门萨那。他表示,他此行将了解也门目前的人道主义局势以及为此采取的应对措施。

  “谢谢姜老师,帮我补上上学期的学业。由学院综合系、制造系、汽车维修系以及社团学生共同制作的手工制品和画作更是深深吸引了在场师生的目光。

  11月28日,一场大雾过后,航拍初冬薄雾朦胧的西湖景区,五彩斑斓,令人心驰神往。(浙江在线记者 汪驰超 尹海木 摄)11月28日,一场大雾过后,航拍初冬薄雾朦胧的西湖景区,五彩斑斓,令人心驰神往。

  11月28日,游客在昌黎县刘台庄镇白枣林村的玉米秸秆迷宫内游玩(无人机拍摄)。近日,一座占地10亩、用玉米秸秆搭建的迷宫亮相河北省昌黎县刘台庄镇白枣林村收完庄稼的田间,吸引游客前来体验。

  在连续两日沙尘天气过后,青海省西宁市迎来晴朗蓝天。新华社记者 吴刚 摄11月28日,一名市民在西宁市海湖新区的公园内行走。 新华社记者 吴刚 摄11月28日,几名市民带着孩子在西宁市海湖新区的公园内游玩。

  新华社记者 徐昱 摄乌镇居家养老服务照料中心的负责人在介绍老人们的日常课程(11月20日摄)。 新华社记者 徐昱 摄在乌镇居家养老服务照料中心,老人们在活动室打牌(11月20日摄)。

  11月28日,广西柳州市柳东新区被平流雾所笼罩,在晨曦“金光”照射下,云雾在楼宇之中缭绕,宛若仙境。

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