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先赚个3亿再说?《无人深空》或成为2016年游戏界最成功的骗局和营销案例!

  先赚个3亿再说?《无人深空》或成为2016年游戏界最成功的骗局和营销案例!

  根据SteamSpy一周销量排行,毁誉参半的《无人深空》终于在上架第三周被赶下销售榜榜首,SteamParty更是将…

  先赚个3亿再说?《无人深空》或成为2016年游戏界最成功的骗局和营销案例!

  根据SteamSpy一周销量排行,毁誉参半的《无人深空》终于在上架第三周被赶下销售榜榜首,SteamParty更是将其称为“2016年最成功的骗局和营销案例”,受益于Steam的退款机制,玩家纷纷决定要拿回自己的冤枉钱。

  早先时期,本作的制作人Sean Murray在游戏研发采访中表达过他对《雷神之锤》设计文档的欣赏,加之索尼的大力支持,使玩家对本作游戏内核期待万分。因此在Hello Games第一次提出18,446,744,073,709,551,616个星球可供探索这大噱头的宣传概念时,虽然粉丝对这样的概念存在疑虑,也被索尼的影响力宣传打消。

  8月12日开始本作在steam发售,首日销量就高达21万份,虽然游戏初期反馈有诸多崩溃和死机BUG,但对于游戏体验时间尚未充足的玩家来说,新鲜感大于疑虑,反而因为首日的巨大销量吸引更多不明线日,不含退货量,《无人深空》销量已突破77万份,按照美服60美刀的售价计算,销售额已超过3亿人民币。

  第三周《无人深空》在steam的好评率下降到了42%,评价分数2.9,顺利达到了负分滚粗状态,日活跃用户更是从发售当日21万降到27号2万不到,跌幅达90%。根据steam玩家反馈,因为《无人深空》的口碑血崩和虚假宣传,Steam更是将游戏退款机制时延长,有玩家在游戏75小时也获得了退款(默认为游戏时间2小时、购买2周内可退),一时间steam退货评论飞增。

  取得这样成绩的原因最重要的一条:《无人深空》利用新奇的噱头和索尼强大而神奇的宣传有效地蒙蔽了大部分人,在研发过程中抛出“探索无限宇宙”的概念,让充满期待的玩家相信,所谓的神奇算法真的可以一劳永逸的创造一个令人沉迷的,重复性低的无限宇宙。或许在很长时间内,玩家对于“宇宙沙盒”、“随机生成”、“无限世界”等元素的游戏会抱有谨慎态度。

  以独立游戏的身份的击破了多个销量纪录,传统3A持平的售价,超越传统3A作品的宣传。Steam首发人数峰值击败今年内的《黑暗之魂3》《XCOM 2》等传统大作,在历史记录上甚至只比《GTA5》略低,远超2015年度游戏《巫师3:狂猎》。对于许多独立游戏开发者来说,这样的纪录是他们一生都不敢想象的,恐怕五年或者更长的时间内,再也不会有独立游戏创造出这样的奇迹。

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